我国正处在建设汽车强国和普及新能源汽车的重要时期，新能源汽车的研究显得格外重要。但就市场营销层面而言，相关研究却显得不够充分。此外，过去的研究成果也显得有些过时，迫切需要更新。下面，我将详细阐述这一领域的研究内容。

研究背景与意义

我国正处于建设汽车强国的关键阶段，新能源汽车市场正迎来新产品的上市。新能源汽车的研发与国家的宏观战略紧密相连，涉及碳中和、能源安全等领域。从行业发展的角度来看，这有利于新产品的推广和普及；从政策制定的角度来看，有助于形成科学合理的产业政策。不过，目前市场营销方面的研究还较为欠缺，因此进行新的研究显得尤为关键。

研究时间跨度

我国对新能源汽车的研究多集中在2012年到2018年。那个时期，新能源汽车刚开始起步，政府给予了大力支持。但如今，从时间角度考量，这些研究显得有些过时。鉴于新能源汽车的迅猛进步，我们亟需深入探讨消费者的新态度和新行为模式。

研究方法与假设

本研究聚焦于新能源汽车这一领域，采用感知价值理论作为分析框架。我们首先分析了新能源汽车的不同类型的价值，研究了这些价值如何影响消费者的购买意愿，并据此提出了相关的研究假设。为了验证感知价值对消费者购买意愿的作用，以及感知政策支持在这一过程中的调节作用，我们采用了问卷调查的方法。

消费者特征与购买意愿

独立样本t检验及单因素方差分析揭示，性别、教育水平及家庭汽车保有量对新能源汽车购买意愿并无明显作用。但年龄和月收入却对购买意愿产生了显著影响，特别是中青年及高收入人群，他们对新能源汽车的购买欲望更为强烈。这一发现说明，年龄与收入在新能源汽车购买决策中起着至关重要的作用。

感知价值与购买意愿

实证研究显示，消费者体验到的经济、功能及情感层面的价值，能有效激发他们的购买意愿。但对社会价值的感知，对购买意愿的提升作用并不明显。在这些价值中，经济价值的作用最为突出，其次是功能价值和情感价值。所以，企业在进行市场营销时，应突出强调经济价值的重要性。

政策支持与建议

分析数据揭示，政策支持感知对价值感知的作用并不明显。这种现象或许源于消费者教育程度的提高。因此，我们提出以下建议：新能源汽车品牌需对市场进行细分，并实施对应的营销手段；根据消费者对价值的不同理解，激发他们的购买意愿；此外，还需妥善处理政策逐步退出，以推动产业的市场化进程。

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