汽车行业竞争愈发激烈，路特斯在发展过程中面临诸多挑战与机遇。冯擎峰提出的Vision80战略，特别是向电动和智能化的转型，是否能让路特斯在全球舞台上保持优势，成为了众人关注的焦点。
路特斯的战略革新
路特斯正在逐步调整产品结构，将重心从燃油车转向电动车和智能车，这一策略与公司的全球品牌定位相吻合。这样的调整并非偶然，在环保和科技备受推崇的今天，向电动和智能化的转变已成为行业发展的潮流。2023年，公司共接到1.9万个订单，这初步显示出市场对这一战略转变的认可。以特斯拉为例，它较早进行转型并取得了显著成果，路特斯也在不懈努力。这一战略有望为公司开拓新的市场空间，吸引更多对新兴科技感兴趣的消费者。
路特斯一直在变革的道路上前进，不断追求品牌价值的增长。在与媒体的交流中，它持续打造国际品牌形象，力求在全球范围内提升其影响力。这些努力使得全球消费者更加了解路特斯，进而推动了订单量和市场份额的稳步增长。
路特斯的全球市场认可度
路特斯在全球的品牌知名度存在明显差异。在欧洲和美国，它的名气大约在七成左右，而在中国则不足五成。这反映出，尽管在某些区域略有名气，但与全球知名品牌相比，路特斯还有不小的距离。考虑到中国是全球最大的汽车市场，路特斯在中国的市场认知度相对较低。为此，公司正计划提升其知名度，目标达到六成以上。在美国这一全球顶级豪车市场，以及路特斯的故乡英国等地，公司已设定了明确的提升目标。这种针对不同市场的全球性战略布局，展现了公司扩大品牌影响力的决心。
为实现目标，路特斯实施了一系列策略。其中，EMIRA在美国市场表现优异，认证已于二月完成，订单量已超过5000台。此外，EMEYA计划于下月在美国启动大规模订购。这一行动旨在进一步拓宽路特斯在美国的市场份额，并提高其全球知名度。
提升品牌力的背后逻辑
路特斯公司专注于提高品牌影响力，这背后是其拓展国际市场的雄心。公司通过提供愉快的消费体验，增强品牌价值，吸引更多消费者。比如，举办用户活动日、赛道体验等，便是他们采取的措施。这些活动让消费者能够亲自感受路特斯的品牌文化。同样，保时捷也经常举办赛车体验活动，以增强品牌吸引力。路特斯也在借鉴这种做法，强化用户体验，进而提升品牌形象。
路特斯在中国和美国的市场地位至关重要，这两个市场的潜力巨大。公司对未来充满信心，正努力提高在两国市场的知名度。这样的努力不仅有助于提升销量，还能扩大其全球品牌的影响力。
产品的独特性
路特斯与其他汽车品牌风格迥异。中国区总裁毛京波指出，路特斯在车辆操控方面，尤其是在弯道驾驶上，有着特别的要求。从原本的小众品牌，路特斯现在正努力推广赛道文化，让更多消费者了解。这种独特的产品理念与小米汽车等品牌截然不同，无论是在产品性能还是技术架构上，都存在较大差距。去年以来，路特斯推出了多款与客户体验紧密相连的项目，例如329、LOTUS Drive等。这些活动的开展，让消费者能更深刻地体会到路特斯产品的独特魅力。
路特斯很早就进入了电动车超跑领域，形成了自己独特的标准和优势。这样的特点让其他品牌难以迅速模仿。正因如此，路特斯更有信心吸引更多消费者来尝试他们的产品。
中国市场的情况
中国市场潜力巨大，路特斯看好纯电动豪华车市场的前景。目前，我国消费者对该市场的需求尚未充分释放。这表明，尽管路特斯看到了国内市场的广阔前景，但也清楚开拓市场需要付出艰辛努力。在中国，路特斯车主以年轻人为主，他们并非传统意义上的富二代，而是被称作“创一代”或“创二代”。这一现象说明，路特斯的产品吸引了有抱负、有目标的年轻人群，他们被路特斯所倡导的精神和体验所吸引。因此，路特斯需针对这一客户群体的特点，在中国市场制定更精准的营销策略。
智能化发展
路特斯在智能化领域持续进步。4月份，OTA推送了名为HNP高快路领航的智能驾驶新功能，该功能将在全国高速路上得到普及。此举让路特斯有望站在全球智能化前列。智能化是汽车行业的发展潮流，蔚来等品牌在智能驾驶技术上的投入颇多。路特斯的发展策略专注于增强产品竞争力，紧跟时代潮流，吸引更多关注汽车智能化功能的消费者。
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