品牌营销新挑战

在当前市场环境下，品牌营销正逐步走向品效销相结合的模式。为了全面提高流量、声望和销量，品牌需对营销策略有全新的认识。随着市场竞争的加剧和消费者需求的快速转变，品牌正面临重大挑战。如何打破困境，成为亟待解决的紧迫问题。过去的营销方式可能已不再适应现在的市场，品牌亟需探索新的增长点。

OTT价值重估

现在，人们更加看重“品质”，大屏媒体OTT的价值再次被关注和看重。在传播效果和受众覆盖方面，OTT追求的是高质量，其市场价值的提升并非偶然。渠道的变革和用户的使用习惯发生了明显变化，用户数量持续增加，观看方式也在逐渐形成，这些因素共同为OTT市场价值的提升打下了坚实的基础。

用户推动价值显现

用户数不断上升，大众倾向于在大屏幕上欣赏内容，这一现象突显了网络电视市场的营销潜力。大屏幕带来了更佳的观赏体验，消费者对网络电视的广告持积极态度。《白皮书》的研究指出，与电视广告相比，网络电视广告更易获得消费者的信任，视觉冲击力更强，更能吸引人们的目光。

营销效能受认可

大屏功能更新后，营销效果得到了提升，广告主对此表示认可。秒针营销学院的研究表明，成熟的品牌若持续营销并提高知名度，只需较低频率的提醒就能引发消费者行动，推动销量增长。相反，若要培养新的消费习惯，就需要更频繁、全方位的接触。面对市场变化，企业需要更多地利用学习曲线来发现新的增长机会。

投放频次的影响

《白皮书》提到，在OTT平台上推广时，品牌评价的长期积累至少应在一周内完成四次以上的投放。起初，增加投放频率能显著提升品牌评价，但过度的累积可能会让消费者感到视觉疲劳。通常，第八次投放后，品牌评价又会得到提升。根据群邑的数据，从认知角度分析，两周内至少需要四次到五次的接触，这样才能有效增强品牌认知和形象。

不同行业需求差异

各行业客户的产品单价相差甚远，这影响到消费者认知的形成，接触的次数也因此而异。对于价格较高的商品，例如奢侈品，若想成功塑造其认知，往往需要较高的接触频次。通常情况下，达到8至10次接触后，效果便会明显提升。激发共识与兴趣，与增强品牌认知不同，它需要更多次的互动来逐步积累。通常，在两周内，至少需要6至7次互动，这样才能有效增强用户兴趣。而当互动次数超过10次时，效果提升可达到25%。

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